提要： 2013年上半年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)可以說(shuō)是精彩紛呈，從年初CES電子展上賺足人眼球的4K電視和OLED電視，到年中越來(lái)越火的智能電視，新產(chǎn)品、新技術(shù)更是層出不窮。另外，大屏化也成為液晶電視發(fā)展的一大趨勢(shì)。
2013年上半年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)可以說(shuō)是精彩紛呈，從年初CES電子展上賺足人眼球的4K電視和OLED電視，到年中越來(lái)越火的智能電視，新產(chǎn)品、新技術(shù)更是層出不窮。另外，大屏化也成為液晶電視發(fā)展的一大趨勢(shì)，如今，60英寸以上甚至80英寸以上的超大尺寸電視已隨處可見。2013年液晶市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，雖然整體上本土品牌在與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中略占優(yōu)勢(shì)，但從未來(lái)趨勢(shì)來(lái)看，本土品牌還需要更加把力。
報(bào)告要點(diǎn)：
•品牌關(guān)注格局：與國(guó)外品牌的對(duì)峙中本土品牌略占優(yōu)勢(shì)。
•產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)：三星 UA55ES8000以較大優(yōu)勢(shì)奪冠。
•3D電視結(jié)構(gòu)：3D電視的關(guān)注比例占據(jù)市場(chǎng)主流。
•智能電視結(jié)構(gòu)：上半年度智能電視的關(guān)注占比達(dá)三成。
•超高清電視結(jié)構(gòu)：超高清的關(guān)注占比呈現(xiàn)直線上升走勢(shì)。
•背光燈類型：上半年度LED電視的關(guān)注優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。
•屏幕尺寸結(jié)構(gòu)：42英寸的液晶電視最受消費(fèi)者關(guān)注。
•價(jià)格段結(jié)構(gòu)：8000元以上高價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注比例有所上漲。
•主流廠商分析：三星的關(guān)注比例呈上升走勢(shì)，創(chuàng)維下滑。
一、市場(chǎng)概述
•“三足鼎立”的市場(chǎng)關(guān)注格局依舊
2013年上半年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，品牌關(guān)注格局變化不大，本土品牌與日系、韓系品牌勢(shì)成三足。從具體的變化來(lái)看，主要受到韓系品牌的沖擊，本土品牌的關(guān)注度略有下滑。
•液晶電視繼續(xù)朝著大屏化發(fā)展
據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，液晶電視的屏幕尺寸呈現(xiàn)逐步增大的趨勢(shì)。市場(chǎng)的電視屏幕平均尺寸由1月的39.44英寸，增大至6月的40.02英寸，突破40英寸大關(guān)。
•智能電視領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化
2013年上半年，智能電視在中國(guó)有了一個(gè)穩(wěn)步的發(fā)展，其市場(chǎng)關(guān)注份額也增長(zhǎng)到了33.5%。隨著各大電視廠商將重心開始轉(zhuǎn)移到智能電視上，甚至一些傳統(tǒng)電商如樂視、小米也開始著手智能電視領(lǐng)域，相信在下半年智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更顯激烈。
二、品牌關(guān)注格局
•與國(guó)外品牌的對(duì)峙中本土品牌略占優(yōu)勢(shì)
從整體來(lái)看，2013年上半年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，依舊保持著“三足鼎立”的市場(chǎng)關(guān)注格局，本土品牌在與國(guó)外品牌的對(duì)峙中略占優(yōu)勢(shì)，關(guān)注份額為51.9%，而國(guó)外品牌的受眾化程度不容小噓，累計(jì)占據(jù)了市場(chǎng)48.1%的關(guān)注份額，其中日系和韓系的關(guān)注比例分別為21.0%和27.1%。
(圖) 2013年上半年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同區(qū)域品牌關(guān)注比例分布
•韓系與日系品牌均有一定的關(guān)注增長(zhǎng)
雖然在整體上本土品牌的關(guān)注略占優(yōu)勢(shì)，但從Q1與Q2的數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，本土品牌的關(guān)注份額在逐步減少，而韓系與日系品牌的關(guān)注度均有一個(gè)不錯(cuò)的上漲，分別上漲了2.3和0.8個(gè)百分點(diǎn)。ZDC分析師認(rèn)為，本土品牌關(guān)注下滑的主要原因是受到國(guó)外品牌在新技術(shù)方面的沖擊，包括4K電視、OLED電視及智能電視。
(圖) 2013年Q1-Q2中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同區(qū)域品牌關(guān)注比例對(duì)比
•三星、海信繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)液晶電視市場(chǎng)
從具體品牌的關(guān)注比例來(lái)看，2013年上半年，三星以17.0%的關(guān)注比例繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，海信緊隨其后，關(guān)注比例為15.4%，兩者相差僅為1.6%。創(chuàng)維則排在第三位，關(guān)注比例為11.8%。
(圖) 2013年上半年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
•第二季度LG的關(guān)注排名上升兩個(gè)位次
對(duì)比Q1與Q2的關(guān)注數(shù)據(jù)來(lái)看，三星、海信與創(chuàng)維分別保持前三甲位置不變，關(guān)注比例變動(dòng)保持在兩個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。值得注意的是，LG在Q2關(guān)注排名上升至第四位，關(guān)注比例達(dá)到10.6%；同時(shí)，索尼與夏普的關(guān)注排名均下落一個(gè)位次，關(guān)注比例分別為10.5%和9.8%。而眾多本土品牌的關(guān)注排名保持排名，關(guān)注比例基本變化不大。
表 2013年Q1-Q2中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比
三、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)
•三星 UA55ES8000以較大優(yōu)勢(shì)奪冠
2013年上半年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，三星 UA55ES8000以3.3%的關(guān)注比例成為上半年度最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，這款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光燈類型的3D智能電視產(chǎn)品6月末報(bào)價(jià)為14399元，較年初下降401元。
•索尼 KLV-46EX430降價(jià)幅度最大
與年初的價(jià)格相比，上榜的十款液晶電視產(chǎn)品中有八款的價(jià)格出現(xiàn)下滑，且降價(jià)幅度均在300元以上，其中46英寸的LED全高清電視——索尼 KLV-46EX430降價(jià)幅度最大，達(dá)799元。
•有六家不同品牌的產(chǎn)品上榜
可以發(fā)現(xiàn)，上半年度關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬六家品牌，其中，海信是擁有上榜產(chǎn)品最多的品牌，共有三款產(chǎn)品登上榜單。此十款產(chǎn)品的屏幕尺寸以40寸以上的大屏居多，平均售價(jià)為6039元，其中，售價(jià)過萬(wàn)的產(chǎn)品有兩款，三星 UA55ES8000售價(jià)相對(duì)最高，達(dá)到14399元；而海信 LED32K200的售價(jià)相對(duì)最低，為1499元。
(圖) 2013年上半年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名
表 2013年上半年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)
(二) 產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)
1、3D電視結(jié)構(gòu)
•3D電視的關(guān)注比例占據(jù)市場(chǎng)主流
2013年上半年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，隨著我國(guó)3D電視頻道和內(nèi)容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點(diǎn)推廣，市場(chǎng)上3D電視的關(guān)注比例超過五成，達(dá)到55.2%，已占據(jù)市場(chǎng)主流。
(圖) 2013年上半年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)3D電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布
•上半年度3D電視的關(guān)注比例呈上升走勢(shì)
從上半年的關(guān)注走勢(shì)來(lái)看，我國(guó)3D電視的關(guān)注比例波動(dòng)明顯，但每月均保持在五成以上，其中2月最低，僅為51.4%；在4月最高，達(dá)到58.1%。從趨勢(shì)線上可以看出，上半年度3D電視的關(guān)注比例呈上升走勢(shì)，6月關(guān)注比例較1月上漲了1.6%。
(圖) 2013年上半年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)3D電視關(guān)注比例走勢(shì)
2、智能電視結(jié)構(gòu)
•上半年度智能電視的關(guān)注占比達(dá)三成
2013年上半年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，智能電視的關(guān)注比例已超過三成，達(dá)到33.5%。但與非智能電視相比，市場(chǎng)差距依舊十分顯著。
(圖) 2013年上半年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)智能電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布
•上半年度智能電視的關(guān)注比例呈上升走勢(shì)
從上半年的關(guān)注走勢(shì)來(lái)看，智能電視的關(guān)注比例在1-4月逐步上升，由1月的30.7%上漲至4月的35.4%，之后5、6月基本保持在35.0%左右。
從趨勢(shì)線上可以看出，上半年度智能電視的關(guān)注比例呈現(xiàn)良好上升走勢(shì)，6月關(guān)注比例較1月上漲了4.3%。同時(shí)，樂視超級(jí)電視和小米智能電視的加入也為液晶電視市場(chǎng)添加了新的活力，相信智能電視的關(guān)注比例在未來(lái)的一段時(shí)間將會(huì)持續(xù)走高。
(圖) 2013年上半年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)智能電視關(guān)注比例走勢(shì)
3、超高清電視結(jié)構(gòu)
•全高清電視占據(jù)液晶市場(chǎng)主導(dǎo)地位
2013年上半年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，全高清電視占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，其關(guān)注比例超過整個(gè)市場(chǎng)的八成，達(dá)到84.7%<, FONT face=宋體>，遠(yuǎn)高于高清電視12.7%和超高清電視2.6%。
(圖) 2013年上半年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)高清電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布
•超高清的關(guān)注占比呈現(xiàn)直線上升走勢(shì)
雖然在整體液晶電視市場(chǎng)上，超高清電視的關(guān)注占比相對(duì)較小，但其市場(chǎng)潛力卻不容小覷。從上半年的走勢(shì)來(lái)看，超高清的關(guān)注占比呈現(xiàn)直線上升走勢(shì)，由1月1.0%上漲至6月的4.5%，增長(zhǎng)率高達(dá)350%。
(圖) 2013年上半年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)超高清電視關(guān)注比例走勢(shì)
(三) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)
1、背光燈類型結(jié)構(gòu)
•LED背光燈類型已全面占領(lǐng)市場(chǎng)
2013年上半年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，LED發(fā)光二級(jí)管背光燈類型已全面占領(lǐng)市場(chǎng)，其關(guān)注比例超過整個(gè)市場(chǎng)的九成，達(dá)到95.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出CCFL背光燈類型的4.5%。
(圖) 2013年上半年中國(guó)液晶電視不同背光類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布
•LED電視的關(guān)注優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大
對(duì)比Q1與Q2的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，LED電視的關(guān)注優(yōu)勢(shì)在繼續(xù)擴(kuò)大，Q2的關(guān)注比例高達(dá)96.3%，較Q1上漲了1.6%。而以CCFL熒光燈作為背光燈的LCD電視的關(guān)注比例則持續(xù)下滑，Q2關(guān)注比例僅為3.6%。
(圖) 2013年Q1-Q2中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同背光燈關(guān)注比例對(duì)比
2、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)
•42英寸的液晶電視最受消費(fèi)者關(guān)注
2013年上半年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，大尺寸的液晶電視繼續(xù)受到廣大消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注。可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上。其中，42英寸以18.1%的關(guān)注比例成為最受消費(fèi)者關(guān)注的液晶電視屏幕尺寸，55英寸緊隨其后，關(guān)注比例為17.6%，關(guān)注比例超過10.0%的屏幕尺寸還有32英寸和46英寸，分別為15.5%和13.4%。
(圖) 2013年上半年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布
•電視屏幕尺寸朝著大屏化發(fā)展
從上半年的走勢(shì)看，中國(guó)液晶電視的實(shí)際屏幕尺寸越來(lái)越大，6月平均尺寸突破40英寸大關(guān)，達(dá)到40.02英寸，較1月的39.44英寸增長(zhǎng)了1.47%。
(圖) 2013年上半年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)屏幕平均尺寸走勢(shì)
(四) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)
•3001-5000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度超三成
從價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)看，2013上半年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，3001-5000元以32.3%的關(guān)注比例成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段，5001-8000元與3000元以下價(jià)格段的關(guān)注度均在兩成以上，分別為22.0%和21.3%。其余價(jià)格段的關(guān)注比例相對(duì)較小，均不足一成。
(圖) 2013年上半年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
•8000元以上的高價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注比例有所上漲
對(duì)比第一、第二季度不同價(jià)格段的關(guān)注度數(shù)據(jù)變化可以發(fā)現(xiàn)，8000元以下價(jià)格段的關(guān)注比例均有所下滑，在Q2累計(jì)為73.6%，較Q1下降了3.6%。而8000元以上高價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注比例有所上漲，在Q2累計(jì)達(dá)26.5%。
四、主流廠商分析
(一) 品牌走勢(shì)分析
•三星的關(guān)注比例呈上升走勢(shì) 創(chuàng)維下滑
2013年上半年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，三星呈上升走勢(shì)，其6月關(guān)注比例達(dá)18.0%，相比1月上漲了1.6%；海信走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，緊追三星，并在2月反超三星0.1%，之后與三星的差距開始拉大，6月關(guān)注比例為15.3%，基本與1月相持平；創(chuàng)維則呈下滑走勢(shì)，6月關(guān)注比例僅為9.6%，較1月下滑了4.2%。
(圖) 2013年上半年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比
(圖) 2013年Q1-Q2中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)格段關(guān)注比例對(duì)比
(二) 單品關(guān)注率對(duì)比
•三星單品關(guān)注率相對(duì)最高
2013年上半年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的前三強(qiáng)品牌中，三星的單品關(guān)注率相對(duì)最高，達(dá)到0.15%，顯示出三星較強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。而海信與創(chuàng)維的單品關(guān)注率相差不大，分別為0.06%和0.05%，說(shuō)明兩家品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力海信略優(yōu)。
（注：?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。）
(圖) 2013年上半年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比
聲明
本報(bào)告中的關(guān)注度或關(guān)注比例是通過分析中關(guān)村在線等專業(yè)IT網(wǎng)站包括新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、淘寶在內(nèi)的79家網(wǎng)絡(luò)媒體和ZOL全國(guó)85家分站的用戶上網(wǎng)行為，統(tǒng)計(jì)各品牌及產(chǎn)品在一定時(shí)期內(nèi)獲得的有效點(diǎn)擊率而得出的結(jié)果，因此排行反映的是一定時(shí)期內(nèi)網(wǎng)站用戶對(duì)某品牌或某產(chǎn)品的點(diǎn)擊關(guān)注程度，廠商或經(jīng)銷商可參照數(shù)據(jù)對(duì)其銷售情況進(jìn)行參考和預(yù)測(cè)，但不能與其銷售情況完全等同。
中顯液晶誠(chéng)意奉獻(xiàn)！
